秦丝导读：瑞典服装零售商H&M在8月25日宣布每年拿出100万欧元（约合735.53万元人民币）的奖金，促进服装回收再利用的技术开发，以此回应外界对于“快时尚破坏环境”的恶评。
H&M目前执掌大权的是家族第三代成员——Karl-Johan Persson。作为首席执行官，他在公布奖励计划时表示：“没有任何一家公司可以继续以目前的方式经营下去了，大奖赛旨在鼓励开发新技术，让业者使用到品质不变的回收布料。”比赛报名截止于今年10月31日，结果将在2016年2月宣布，奖金将由5名赢家共同分享。
讽刺的是，比赛的主办方——时尚公司向来都是环境污染的一大制造者。生产1000克棉布需要消耗2万多升水，而这些棉布差不多可制成一件T恤和一条牛仔裤。以量求胜的快时尚品牌因而成为环保界的眼中钉。
快时尚各个环节都甩不掉环境污染的标签
为了洗白形象，H&M从2011年春季开始与环境”友好“起来，承诺减少在生产过程中造成的环境损害，并立下誓言：到2020年，H&M使用的一切资源都必须是可持续的。据集团发布的《2010年可持续化报告》，当年生产中使用了1.5万吨有机棉花，相较2009年增长了77%，成为全球最大的有机棉使用商。
尽管如此，有机棉额使用量仅占总体原料的13.7%。更重要的是，问题并不仅存于生产阶段。
在环保人士人眼中，快时尚的崛起让全球充斥着大量平价服饰，低价但同时具有高流行度的服饰在过季后便遭丢弃。美国杂志《The Atlantic》报道称，美国一年有1050万吨衣服最终被送往垃圾堆填区，哪怕塞满有机棉，依旧是场灾难。
据H&M今年4月9日发布的《2014可持续化报告》，每年有6亿件打着品牌字样的衣服出现在市面上。这个来自瑞典的时尚品牌目前在全球59个国家与地区拥有3639家门店，是排在Zara的母公司Inditex之后的世界第二大服装制造商。而它所计划的店铺扩张策略是10%-15%。
这些实际数字明摆着，H&M作为快时尚品牌眼下的策略依旧是以门店战术抢占消费者衣橱中更多的空间，哪怕他们根本不会穿几次。这与H&M倡导的可持续相去甚远。
一边省钱 一边笼络消费者
桑福德伯恩斯坦（Bernstein）分析师Anne-Charlotte Windal直言：“快时尚的模式只有当消费者产生高频次购买时才能成立，但问题是消费者逐渐意识到环境问题的严重性。”
H&M环境可持续化产品经理Henrik Lampa在接受财经媒体Quartz采访时说道：”为了做到比竞争者更环保，我们愿意全力以赴。“除了环保之外，他还提到社会层面的实际影响，而这恰恰是促使品牌可持续化的原动力。
