【秦丝导读】阿迪达斯——时装秀的运动巨头，用时尚观念强势占领市场
相比功能性 Adidas用时尚设计跟Nike展开运动服饰市场的竞争。
德国运动品牌巨头Adidas第二季度业绩延续第一季度的强劲势头，特别是在美国和大中华地区市场的增长令业界震惊，截至6月底的前3个月，Adidas击败Under Armour和Nike成为这两个市场增长最快的运动品牌，受业绩推动，近一年来Adidas股价累积上涨超过100％成为最大的黑马。
第二季度，Adidas在Nike统治的美国市场展现强势，在该地区的营业额猛涨22.6％至7.88亿欧元，高于第一季度21.6％的涨幅。Under Armour上周称公司营业额增长21.5％录得8.27亿美元，而截至5月末的前三个月内，Nike营业额则持平录得37亿美元，这已是Nike连续两个季度收入不达预期。
英国《金融时报》有分析评论指出，曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境，正加速丢失其统治市场的信誉度，虽然它仍是全球最大的运动品牌，但最近受到了新老竞争者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的强势挑战，市场份额迅速下降，强大的Nike正变得如此脆弱。
Adidas第二季度总营收增长13％达44亿欧元，在汇率恒定的基础下，涨幅达21％。由于上半年表现远超分析师预期，Adidas决定上调2016年全年预期，得益于提前终止与切尔西足球俱乐部的赞助，Adidas来自经营业务的净利润猛涨99％至2.91亿欧元，远超分析师25%的预期；营业利润则增长77％至4.14亿欧元。
对于两大巨头非常重要的大中华地区市场，Adidas的增长速度也领先Nike，第二季度Adidas在该地区销售录得全球最快增长，增幅高达30.1％。大中华区是阿迪达斯全球最重要的市场之一。去年，Adidas中华区销售同比增长18％录得24.69亿欧元，营业利润猛涨40.4%录得8.66亿欧元。得益于鞋履Stan Smith和NMD的销售，2016年第一季度大中华区营业收入更大涨超过30％。今年6月，Adidas和万达合作足球项目，从侧面发起进攻Nike的中国市场。
Adidas在欧洲地区也录得高速增长，营业额飙升26％至12亿欧元，尽管拉丁美洲和俄罗斯地区销售有所下降，但这两个地区仍分别实现7.9％和7.2％的营收增长。另外，受益于更有利的产品定价以及高利润的高尔夫产品，Adidas预计销售额增长将超过15％。Adidas CEO Herbert Hainer指出，第二季度的强劲业绩是集团商业策略成功最好的证明，Adidas 将在2016年创造业绩新纪录。集团新一任CEO Kasper Rorsted将于今年8月加入公司并在10月正式上任CEO。
有法国百货公司的高管表示，Adidas的表现超出他们的预期，消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的销售占百货公司Adidas品牌总销售额的60％。此外，Adidas Superstar、Adidas和Stella McCartney的合作款以及NMD鞋款也非常成功。
Adidas正用时尚设计进入运动服饰来向Nike发起挑战，有分析认为，相比功能性，Adidas和Puma比Nike更注重时尚感，前两者分别通过与Kanye West和Rihanna合作联名款来增强时尚创意, Rihanna已帮助Puma提升到一个新的酷感水平，并成功帮助他们提升品牌形象，业绩也在不但复苏。
另外，Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功，不少分析师认为，Adidas自推出Boost跑鞋后，重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解，并进一步促进公司的销售业绩。Kanye与Adidas合作Yeezy Boost限量系列后，其高端时尚服饰系列也广受欢迎。
自Adidas与Kanye West合作后，Adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头，另外，Adidas也表现得更像一个灵活的快时尚零售商。有分析人士认为，这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来,从快时尚巨头Zara和H&M身上学到的技巧将帮助Adidas实现持续盈利，就像那双闪闪发光的Stan Smith一直站立在潮流前端。
目前，Nike正面临三大挑战包括女性运动服装市场竞争愈发激烈、服装销售仍然疲弱以及Nike最流行的篮球鞋或将成为过去。有分析人士认为，Nike长期作为运动服装统治者，正在面临一些来自精明竞争对手的激烈竞争，这些挑战者在专业性和酷感程度超过了它。篮球项目是Nike的最大优势，但随着年轻群体的消费观念在不断变化，该项目对于Nike而言地位相当尴尬。万一NBA在未来5年内地位不保，万一没有人继承James的王国，Nike的粉丝们将何去何从。
（来源：时尚头条网 文/陈舒 黄大大）
秦丝小建议：在服装行业，应对千变万化的需求，走在前面的时尚，会有很好的竞争力。因此，一定要重视品味与质量。
