7月30日，拉夏贝尔发布2019年半年度业绩预亏公告，公告中，拉夏贝尔预计上半年净利润亏损4.4亿元至5.4亿元，而上年同期盈利2.36亿元。在这半年中，拉夏贝尔还关了2400家店。
拉夏贝尔解释称，受国内大众服饰零售市场持续低迷和公司主动优化线下渠道结构的双重影响，导致营收同比下降超过20%；同时，公司加速过季品销售，导致商品平均毛利率同比下降。
此外，公司业务转型调整、降本增效等举措正在积极推进中，但实际效果尚需一定的时间才能逐步体现，上半年期间费用的减少未能抵消毛利下降的影响。另外，因外部融资环境发生变化，公司持续归还银行借款，对公司2019年春、夏货品下单、上新等产生了一定的负面影响。
1. 市场不景气
今年上半年，服装业整体表现不太理想。
据国家统计局发布的上半年社会消费品零售总额统计显示，今年上半年社会消费品零售总额为19.52万亿元，同比增长8.4%。但其中，服装鞋帽及针纺织品类销售额为6550亿元，上半年同比增长3%，远低于整体的消费品零售总额增速。
对于拉夏贝尔来说，行业整体不景气对公司业绩造成了一定程度的影响。
2. 女装竞争激烈
另外，女装行业对时尚度要求较高，行业竞争激烈。拉夏贝尔旗下品牌服装却在设计、定价方面均有同质化趋势。品牌服装风格单一及与H&M等跨国时尚品牌相仿的价格，让其在女装市场中变得“泯然众人”。
3. 小程序营销新打法
面对内忧外患的局面，拉夏贝尔已经在着手转变其经营策略。
在转型路上，拉夏贝尔选择了拥抱会员数字化、拥抱小程序，尝试打开新方向，开创新局面。在618时，拉夏贝尔主推线上渠道，以微信小程序增长为核心，引导用户在小程序商城内达成销售转化。
拉夏贝尔在多场景中通过多样化营销玩法派发微信支付优惠券（300-30 /600-60 /900-90 /1200-120四种券），带动小程序商城打开、转化。
在线上，拉夏贝尔在小程序商城中首页加入领券入口，一键领取微信支付优惠券，促在线转化。据了解，其中部分即领即用微信支付优惠券核销率近13%。
在线下，基于微信支付营销能力，拉夏贝尔在用户支付成功页，投放微信支付优惠券，触达高潜用户、唤醒沉睡用户。
同时，在门店，拉夏贝尔发动全员门店导购力量，扫码领取微信支付券，在线下单购买。
简单的打法，获得了良好的成绩。拉夏贝尔小程序活动期间新客环比增长187%，小程序销售转化环比增增长57%。
作为零售变革的样本，拉夏贝尔正在发生一系列变化：从最初的“高速扩张”状态进入到“转型升级”状态、寻求更高效、健康长远的发展。
那么，零售升级究竟怎样才算成功？
这个问题没有标准答案。拉夏贝尔在努力，想要在瞬息万变的这个时代寻得出路的所有中小商户也需要努力。秦丝科技面向广大实体中小商户推出了销货宝微商城，基于免费的进销存系统，通过自营微信小程序店铺，实现门店与网店的相互引流，并搭配有微信会员卡、优惠券、会员积分、秒杀等营销工具，吸引顾客消费复购，轻松维护线上线下客户，帮助店铺实现销量暴涨。
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