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服装行业各品牌第一季报陆续出炉,后疫情时代,将会在这一点上持续发力

秦丝管理员-小Q 发表于 2020-04-29 10:30:22

 


疫情影响,服装行业线下销售额大幅下降


疫情刚开始时,对于线下服装行业的影响可谓惨痛。本以为过年期间,快递停运,线下服装实体店能够迎来发展高峰期,但是没想到一场疫情让诸多线下服装店纷纷关门。Burberry、Nike等关闭近一半中国内地门店,vans母公司关闭60%中国门店,Prada、Moncler等品牌也都选择关闭了部分国内店铺,线下销售额将大幅下降,一部分品牌也都及时调整了营收预期。
 
由于疫情对消费者造成的恐惧、担忧以及悲伤的心理,消费者会专注于食物、医药产品等以保健养生为目的的消费,相较之下对服装等非生活必需品购物欲将会不那么明显,而这种消费模式将会持续很长一段时间。
 
面对实体店营业额骤降的困境,有些品牌却实现了逆袭。太平鸟日销量破千万、阿迪达斯10分钟卖出6000多双春季新款······




行业研报出炉,太平鸟首季保盈利


以太平鸟为例,一季度,太平鸟录得净利润875.6万元,较上年同期8659.0万元下滑89.89%,下滑表现一方面归因于“新零售”的大力探索,通过长龄库存作为引流商品导致毛利下降;另一方面原因为,疫情下公司坚持抱团,未进行裁员裁薪等极端措施,经营刚性开支并未降低。

 
报告期内,一季度太平鸟销售下滑16.66%至13.828亿元,跌幅低于行业整体水平。
 
太平鸟表示,收入端表现主要受益于在社交零售方面的突破,强化数据运营能力,有效降低了大流行的影响。期内共实现零售额26亿元,较去年同期下降 12%,零售恢复度明显优于行业
 
由于大流行导致线下业务在2月份几乎停滞,包括太平鸟在内,以及安踏体育等中国主要服饰零售商均发起了全员营销策略,通过腾讯微信朋友圈、小程序以及阿里巴淘宝直播等应用进行内容营销,促进线上销售,以弥补实体业务损失
 
一季度,太平鸟线上销售增幅 16.30%至 5.296亿元,占主营业务比例达38.75%,较2019年全年29.52%高逾900个基点。报告期内,公司电商GMV增速 9%
 


3月5日-8日妇女节期间,太平鸟线上实现GMV 1.2亿元在行业总体低迷的情况下,较去年活动期间稳中有增,女装、男装主品牌在天猫同类店铺中分别排名前两位,童装增长则超过五成,跻身前四。 活动期间,全渠道成交金额2.46亿元,其中女装单品牌过亿,男装三天时间实现6,000万销售额。



在上周一发布的年报中,太平鸟服饰董事长张江平表示,2020年,面对COVID-19大流行,公司需要在危机中逆行,全面推进聚焦时尚、数据驱动和全网零售的多渠道服务能力,以实体零售为基础,电商和社交零售为主要增长动力




后疫情时代,线上零售持续发力


其实早在2016年,太平鸟就已经开始布局直播的全网协同零售模式
 
那时候,李佳琦、薇娅还没火。
 
2018年底,太平鸟女装试行线下门店直播,开始重视电商
 


当别人还在靠着“实体”一条腿走路的时候,太平鸟已经学会“实体+电商”双腿狂奔了。事实也证明了:它当年的那些坚持并没有错,甚至可以说是很有先见之明。
 
尤其是在这次疫情里,所有生意几乎全线瘫痪的情况下,太平鸟这么多年的“作战经验”终于派上了用场。在疫情下半场,线上渠道也将会是太平鸟重点发力的地方。
 


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