市场蒸发四千亿！服装行业迎来大动荡！

有专家预计，今年服装行业整体至少减少4000亿元营收，整体市场规模缩水15％，大多数服装品牌都面临风险。微观之下，服装行业的佼佼者、上市公司，几乎清一色预告上半年业绩大幅下滑或亏损。

童装龙头安奈儿，受疫情影响则更甚。公司预计今年上半年亏损1300万元至1800万元，上年同期为盈利5629.79万元，同比下滑123.09％至131.97％。

知名老牌男装品牌七匹狼也未能独善其身。公司预计今年上半年实现净利润2000万至3000万，同比下降83.80％-75.70％。

其他女装、鞋企、运动品牌等，也几乎“清一色”的一片“哀嚎”。朗姿股份预计上半年亏损1900万至2800万，上年同期为盈利8912.53万；江南布衣预计上半年净利同比下滑25％-30％；探路者、三夫户外、星期六均由盈转亏，而“受新冠疫情影响”成为行业普遍的业绩下滑原因之一。

耐克已启动公开裁员，且2020年财年第四财季巨亏56亿元人民币，另外李维斯2020年第二财季净亏损3.64亿美元，去年同期为盈利2850.7万美元，公司宣布将裁减约15％的全球企业员工，此外H&M将关闭170家门店，Zara考虑关店上千家。

在全国闻名、深圳最大的女装批发市场，服装行业不景气之现状也依稀可见。批发市场内某栋某区域，连续几间位置较近的店铺，均处于关门、招租状态。类似门店关闭的状况，在深圳其他商圈如上梅林地铁站、福田地铁站商圈等也随处可见。

面对罕见的行业冲击，服装人该如何展开自救？是各界关注的焦点。

从上半年情况看，主流路径之一为：通过直播带货、社交电商等渠道创新，拉动线上销售，弥补现下销售萎缩之情况。

我们在走访市场过程中，一位服装店店主说道：“我们也受到疫情影响，但比较小，因为我们客户中80％是老客户，疫情期间主要靠老客户支持，他们都了解我们店商品品质、价格，所以很多直接通过微信等下单。”

除此之外，大品牌企业的内部组织结构和业务模式的优化调整也起到了一定作用。

此次服装行业遭遇的“大撤退”，是国内服装行业经过前几十年快速发展后的必然，行业的产能过剩、低门槛、低附加值、低端制造、价格战等特征，决定了服装行业已经到了必须改变的时候，而疫情则加速并加重了行业变革。服装行业短期难以走出发展困境，行业调整将持续一至两年时间，这期间，落后产能被淘汰，强者恒强，国内服装业也逐渐开始由粗放型走向精细化。